随着市场经济的发展，越来越多的企业开始注重品牌的建设，而企业品牌名称的构成也成为了一个非常关键的问题。如何让企业品牌名称具有较强的辨识度和记忆性，是让其在激烈的市场竞争中脱颖而出的必要条件。本文将详细介绍企业品牌名称构成方法，帮助企业更好地进行品牌命名。
一、意象法意象法是指通过对产品或服务的性质、特点，市场竞争环境、消费者需求等方面的分析，找出感性识别、形象鲜明、具有独特性的象征符号，用以命名企业品牌。例如，举世闻名的运动品牌“耐克”就是基于意象法命名的。它是希腊胜利女神的名字，在当时的文化氛围中，耐克的名字代表着胜利、自信和力量。这正是耐克品牌所需要的象征性特征。二、语音法语音法是指通过对于名称的音韵特征以及语言文化习惯进行分析，从中选择出易记，好念的名称。此命名方式常常利用有韵、重音或有意义的音节、字母等等进行构词。例如，著名饮料品牌“可口可乐”就是基于语音法命名的。可口可乐是由原来的“Coca-Cola”词语夷为平地之后，大家想出了这个好玩且好记的名字。因为其首尾两个字母都是“K”，每个字母都有强烈的重音，因此易于被消费者记忆。三、组合法组合法是指由两个或多个词语组合起来构成新的名称，这样可以使品牌名称具有强烈的视觉和语言冲击力。例如，“微软”这个品牌名称就是基于组合法命名的。微软是由英文“MicrocomputerSoftware”两个单词组合而成的。“Micro”意为“微小的”，“soft”意为“软件”。这个品牌名称恰恰反映了微软的产品特点，包括微小、灵活、方便等等。四、命名者法命名者法是指以某个人命名为品牌名称。这种命名方式对创立品牌传统的公司较为适合，旨在反映公司的创始时期。例如，“乔布斯”这个名字，是因为它代表着苹果公司的传统和它的发展理念。在苹果公司创建之初，乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克一起成立苹果电脑公司，由此，乔布斯便成了苹果公司的象征和精神标杆。五、地名法地名法是指以某个地点的名称作为品牌名称，用以表现出品牌基于这一地点同当地人文风情的相关性，并把这种联系转化成品牌的特征与其价值观。例如，“京东”这个品牌名称就是基于地名法命名的。京东指的是“京城”即北京东南方向的部分，因此京东与北京有着强烈的地域联系，反映了其商业发展趋势的方向性。六、缩略法缩略法是指将名字或一个单词的极简描述或缩写作为品牌名称。这种方式通常用于缩短某个长名称或让品牌拥有更加轻松的形象。例如，“IBM”这个品牌名称就是基于缩略法命名的。IBM是“InternationalBusinessMachinesCorporation”这个长名称的缩写。使用IBM作为品牌名称，方便了公司在商业活动中的沟通与营销。七、造词法造词法是指新造一个词作为品牌名称。可以通过对产品特性、服务质量、价值观念进行分析，来选择合适的单词或部分词。例如，“谷歌”这个品牌名称就是基于造词法命名的。它由“googol”这个单词的拼写方式“Google”演变而来的。其中，“googol”是一个美国数学家瓦夫勒·博波爾创造的术语，他认为这个数字代表着人类思维的极限，谷歌以此来表现出自身追求无限可能的精神。八、品牌升级法品牌升级法是指通过对已有品牌名称的根据需求调整，如对品牌名称进行重写、再造、加强符号效果等手段，升级品牌名称。例如，“中国石化”这个品牌，由于品牌名称过于学术化，难以被消费者理解和接受。为了更好地符合市场形势，中国石化将品牌名称“中国石化”改为“中石化”，更加简洁明了，也更利于市场推销。通过以上几种方式介绍，相信大家对于如何构建企业品牌名称有了更加全面的认识。在实践中，企业可以选择不同的方式结合，更好地满足品牌需求，打造更具有市场竞争力的品牌。企怎么组词语(企怎么组词语和拼音)
